電話:0436-5405599

傳真:0436-5222799

郵箱:[email protected]

地址:吉林省大安市長白路

字號:   

小酒品牌塑造要更貼近消費者

瀏覽次數: 日期:2014年7月5日 14:26
圖片

足彩专家预测分析 www.wjwyr.com     白酒業處于寒冬之下,不少酒業紛紛推出小酒。那么小酒市場運作可有成功典型可借鑒呢?
    白酒營銷專家晉育鋒認為,過去對小酒的觀察中,有三種不同小酒成長的路徑值得酒企去借鑒。“過去有三個品牌,我覺得分別代表了三種不同的成長路徑,以紅星為代表的品牌驅動的成長路徑;以酒中酒霸以及部分酒企在當地市場的渠道驅動的典范;以勁酒為代表的品牌和渠道雙核驅動的典范。”
    白酒營銷專家白玉峰表示:中國白酒業真正的品牌只有兩個,一個是茅臺,另外一個就是小酒里的代表—紅星二鍋頭。紅星二鍋頭在品牌塑造上有一些明顯的特點。一是具有不可復制性,二是它已成為一個歷史文化符號,融入中國人生活當中,如一些旅游景點經常能看到紅星二鍋頭的印刷品。
    最近幾年,紅星又推出了一個新的產品系列—蘇扁,主要是為了加強和新型消費者特別是80后、90后消費者的溝通。有一句廣告語讓人印象很深刻,“用子彈放倒敵人,用二鍋頭放倒兄弟。”這里邊既有歷史文化的元素,同時又有趣味。
    白酒營銷專家謝一穎表示,從紅星二鍋頭品牌的成功可以看出,小酒品牌的塑造和大酒有很大區別,小酒的品牌塑造可能更貼近消費者的生活方式以及當前的精神態度。

所屬類別: 行業新聞

該資訊的關鍵詞為:

版權所有:吉林省翰海酒業有限公司 吉ICP備12006041號 中企動力提供網站建設                                          首頁 | 產品 | 足彩专家预测分析 | 留言